Elementum EWIV

»More for Sure«

Naročnik:
Elementum EWIV, Sindelfingen,
Germany

Leto:
2020-2024

Storitve:
logo design, visual identity, brand strategy,
brand design, brand implementation

Problem

Prenovljena strategija podjetja je skupaj s poslanstvom in vizijo širitve na mednarodne trge zahtevala novo vizualno identiteto, ki bi odražala navedene usmeritve ter podjetje diferencirala od konkurence.

Rešitev

Navdih za kreativno rešitev logotipa je predstavljalo simbolno ujemanje elementarnega razmerja zlatega reza z inovativno strategijo trženja plemenitih kovin imenovano »Elementum 7 zvezdic«, kar se je odrazilo v prepoznavni oblikovni rešitvi zlato-srebrne spirale v obliki črke “e”, kot Elementum. Nadgradnja primarne oblikovne rešitve je bil izbor tipičnega vizualnega materiala z motivom gore kot simbolne nadgradnje primarne ideje dolgoročnega in varnega varčevanja v plemenitih kovinah.

Razvoj znaka Elementum

Proces

Razvoj vizualne identitete Elementum je narekovala jasna vizija naročnika ter potreba po diferenciaciji, tako od obstoječe identitete, kot seveda od konkurence. Prepletenost inovativnosti storitev na eni strani s trgovanjem najstarejšega menjalnega sredstva na drugi strani je neposredno vplivala na iskanje vizualne rešitve. Rešitev v obliki zlatega reza, kot najbolj univerzalnega razmerja, se je tako ponujala sama od sebe. Proces iskanja pravega razmerja je rezultiral v rešitvi, ki v največji meri izraža inovativnost poslovnega modela podjetja, ki jo je mogoče zaobjeti tudi v sloganu – Zagotovo več. Zagotovo več ene plemenite kovine na račun druge ob ustreznem strateškem varčevanju.

Izbor tipskega vizualnega materiala

Diferenciacija od konkurence seveda predpostavlja tudi razvoj razlikovalnega sistema vrednot in vizualnega materiala. Vrednote podjetja, ki so se izkristalizirale v procesu razvoja prenove identitete ter dobile tudi formalno potrditev v različnih usmerjenih aktivnostih podjetja, so narekovale izbor tipskega vizualnega materiala z možnostjo ustrezne simbolne prezentacije omenjenega sistema vrednot.

Izbor ikonične gore z vso pozitivno simboliko gore, predvsem pa permanentnim vzpenjanjem oziroma rastjo, ki ga predstavlja, se je izkazala kot logična nadgradnja zlatoreznega razmerja zakodiranega v primarni znakovni rešitvi.

Sam logotip Elementum z izborom neserifnega krepkega črkopisa, ki deluje izrazito trdno, urejeno in umirjeno je ustrezno podčrtal celoten sklop aktivnosti prenove identitete v prepoznavno in zaupanja vredno evropsko podjetje s hčerinskimi podjetji po številnih evropskih državah.